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NUCHEAT
branding, package｜wellness lifestyle brand, protein shake｜natiko


Newcheat is a wellness lifestyle brand developed for entry into the protein shake market. We led the entire branding process — from naming, identity, and positioning to the packaging design of its first product lineup.
While “sweet and tasty” may seem like a simple product feature, we saw it as more than that — a chance to shift the narrative around dieting itself.
Instead of accepting the conventional, guilt-driven mindset, we reframed it through a brand lens: into one of joyful, confident, and self-directed care.

The brand philosophy is rooted in encouraging people to break free from the guilt often tied to “forbidden” foods during dieting, and to embrace what they love without hesitation.
This message is delivered through a fictional persona, “Her,” whose witty voice makes the brand feel approachable and relatable, offering both a sense of belonging and motivation.

Newcheat’s bold and stylish identity is expressed through its edgy logo and signature color, Cheat Red.
Its protein shake reinterprets the challenge of giving up dessert, offering indulgent flavor while maintaining nutritional balance.
This approach is visualized through dessert-inspired packaging and playful messaging that reflect the brand’s confident personality.


뉴치트는 단백질 쉐이크 시장 진입을 위해 기획된 웰니스 라이프스타일 브랜드이다. 우리는 네이밍, 아이덴티티, 포지셔닝, 첫 제품인 프로틴 쉐이크 패키지까지 브랜드 전 과정을 총괄 디자인하였다. ‘달고 맛있다’는 단순한 제품 특징이지만, 우리는 이를 식단 관리에 대한 부담스러운 인식을 ‘즐거운 자기 관리’로 바꾸는 브랜드적 해석으로 접근하였다.

브랜드 철학은 다이어트 중 금기시되는 음식에 대한 죄책감에서 벗어나, 원하는 것을 당당히 즐기는 용기와 해방감을 전하는 것이다. 이 메시지는 가상의 인물 ‘그녀’의 위트 있는 말투로 전달돼 소비자에게 친근하게 다가가며 소속감과 동기를 부여한다.

자신감 있고 세련된 무드는 엣지 있는 로고와 ‘치트 레드’ 컬러로 드러나며, 뉴치트의 당당한 개성을 표현한다. 식단 관리 중 디저트 포기를 새롭게 해석한 단백질 쉐이크는 속세의 맛에 대한 갈망을 충족시키면서도 영양 밸런스를 유지한다. 이는 패키지를 통해 디저트 같은 비주얼과 위트 있는 문구로 시각화되었다.

A LITTLE ORCHARD
product &  package｜glass aroma oil warmer｜a clear apple-shaped object｜offgray









Offgray is a natural fragrance brand inspired by traditional Eastern medicine, expressing scents through organic forms found in nature. The Orchard Oil Warmer takes its inspiration from the form of an apple, while its design naturally unites aesthetics and function. The soft curve at the top recalls the fruit’s gentle indentation and serves as a place to hold aromatic oils. On the side, a cross-sectional motif of the apple creates a cavity for a soy candle, linking visual inspiration with practical use. More than a simple oil warmer, it stands as an object within the space, embodying the brand’s pursuit of harmony and balance with nature. Crafted from durable heat-resistant glass, it withstands high temperatures, and the rounded edges of its opening ensure safe use.
오프그레이는 동양의학에 근거한 천연 향기 브랜드로, 자연에서 발견되는 유기적인 형태를 모티브로 향기를 표현한다. 오차드 오일 워머는 사과의 형상에서 영감을 받아, 디자인과 기능이 자연스럽게 어우러지도록 디자인되었다. 상단의 부드러운 곡선은 사과의 움푹 들어간 부분을 연상시키며, 동시에 아로마 오일을 떨어뜨리는 공간이 된다. 측면의 사과를 자른듯한 단면은 소이캔들을 넣는 자리로, 형태적 모티브가 실용성과 연결된다. 단순한 오일 워머를 넘어 공간에 놓이는 오브제로 존재하며, 브랜드가 지향하는 자연스러움과 균형을 담아낸다. 견고한 내열 유리를 사용해 열에 강하며, 입구는 라운딩 처리해 사용자의 안전을 확보하였다.

WING NECK FAN
product｜cooling device｜miniso







MINISO is a lifestyle brand that pursues designs that feel approachable in everyday life. The WING NECK FAN was developed in this spirit, inspired by the light and flowing movement of wings. Its cloud-like volume and smooth curves follow the neckline, offering comfort that conforms naturally to the body. The weight and thickness have been minimized to reduce strain even during long periods of wear. Lightweight materials and a simple structure enhance portability and ease of use, making it a device designed for comfortable cooling in both indoor and outdoor settings.
미니소(MINISO)는 일상에 친근하게 다가가는 디자인을 추구하는 라이프스타일 브랜드이다. WING NECK FAN은 이러한 무드를 바탕으로, 시원하게 퍼져 나가는 날개의 움직임에서 영감을 얻어 개발된 웨어러블 쿨링 디바이스이다. 구름처럼 부드러운 볼륨감과 목선을 따라 흐르는 곡선은 착용자의 신체 곡면에 안정감을 주며, 무게와 두께는 장시간 착용에도 부담이 없도록 최소화하였다. 가벼운 소재와 단순한 구조는 휴대성과 조작성까지 고려해, 실내외 어디서나 편안하게 사용할 수 있도록 디자인되었다.

HERE
inquiry project｜branding & product｜dual agent fire extinguisher｜I am here



‘HERE’ is a fire extinguisher project designed so anyone can use it in an emergency. To reduce the complexity of choosing an agent during a fire and to support fast, accurate response, it combines dual extinguishing agents suitable for both ABC- and K-class fires in a single unit.

We conducted hands-on tests in low-light conditions and real-use scenarios, and refined a form that is immediately legible and quick to operate.
The bright yellow body stands out in dark environments, and the intuitive switch-and-handle layout minimizes user confusion.

We also developed the branding to offset the product’s unfamiliarity. The assertive message “I AM HERE” and a bold logotype convey trust under stress, while a signage-inspired graphic system delivers a simple, intuitive user experience.
‘HERE’는 위기 상황에서 누구나 쉽게 사용할 수 있는 소화기를 목표로 한 프로젝트다. 화재 시 약제 선택의 복잡함을 줄이고, 빠르고 정확한 대응을 돕기 위해 ABC급과 K급의 이중 소화약제를 하나의 제품에 담았다.

우리는 실제 저조도 환경과 사용 시나리오 테스트를 직접 진행하며 가장 명확하게 인식되고, 빠르게 작동할 수 있는 형태를 완성하다.  밝은 옐로 컬러는 어두운 환경에서도 즉각적으로 눈에 띄며, 직관적인 스위치와 손잡이 구조는 사용자의 혼란을 최소화한다.

또한 제품의 생소함을 보완하기 위해 브랜딩을 함께 진행했다. “I AM HERE”라는 강렬한 메시지와 볼드한 로고는 위기 상황 속 강력한 신뢰를 느끼게 하며, 표지판에서 차용한 그래픽 언어는 단순하고 직관적인 사용 경험을 완성한다.


GALAXY MUMBAI
VMD design｜mumbai premium retail store｜samsung electronics, cheil worldwide








Samsung Mumbai, located in Mumbai, India, is a premium retail space that enhances engagement with local consumers while embodying Samsung’s global vision. The store is divided into eight experiential zones reflecting diverse customer lifestyles, designed to meet the needs of young, tech-savvy global consumers as the primary target audience.

We infused each zone with a refined, modern aesthetic to make the products stand out, aiming to harmonize the vibrant local atmosphere with a global premium identity.
인도 뭄바이에 위치한 Samsung Mumbai 스토어는 현지 소비자와의 접점을 강화하면서도 삼성의 글로벌 비전을 구현한 프리미엄 리테일 공간이다. 스토어는 고객의 다양한 라이프스타일을 반영한 8개의 체험 공간으로 구성되어 있으며, 젊은 세대와 기술에 관심 많은 글로벌 소비자들을 주요 타겟으로 삼아 그들의 요구를 충족하도록 설계되었다.

우리는 각 공간에 세련되고 현대적인 감성을 더해 제품을 돋보이게 했으며, 현지의 생동감 넘치는 분위기와 글로벌 프리미엄 이미지를 조화롭게 담아내고자 하였다.
Tuesday Oct 5 2021