MYSTERY ELEVATOR
Galaxy studio S25|product & graphic|video booth|samsung electronics, cheil worldwide







'Mystery Elevator', installed at the Galaxy S25 Pop-up Store, is a video booth where visitors can film content while “traveling between floors” and experience the new Audio Eraser feature.In collaboration with Samsung Electronics and Cheil Worldwide, we developed the content concept, experience flow, and visual design, ensuring the new features of the Galaxy S25 are communicated in an engaging and intuitive way.

All guidance is delivered through Gemini AI’s voice. Following Gemini's prompts, users select one of six themed spaces inspired by Skydream or Party Vibe, and press the corresponding floor button. As the elevator doors open, the selected theme is revealed and filming begins, with the Galaxy S25 rotating into motion against a stunning backdrop. The resulting video can then be edited using the Audio Eraser, allowing visitors to remove background sounds or voice guidance, and experience the full potential of Galaxy AI.
Galaxy S25 팝업스토어에 설치된 'Mystery Elevator'는, 다양한 층으로 이동하면서 촬영을 하며, 신기능인 오디오 지우개 기능을 체험해볼 수 있는 비디오 부스이다. 우리는 Galaxy S25의 신규 기능을 소구할 수 있도록 삼성전자, 제일기획과 함께 컨텐츠 컨셉과 경험 플로우를 기획하고, 컨텐츠 화면 및 공간을 제작했다.

촬영에 대한 모든 안내는 Gemini AI의 음성으로 이루어진다. Gemini의 안내에 따라 Skydream과 Party Vibe 테마에 맞게 구성된 여섯 가지 공간 중 하나를 선택하고, 촬영을 진행할 층수 버튼을 누르면 엘리베이터 문이 열리면서 선택한 테마의 배경이 펼쳐진다. 문이 열리는 순간, 환상적인 풍경과 함께 Galaxy S25가 회전하며 촬영을 시작한다. 완성된 영상은 오디오 지우개 기능으로 소리를 편집해볼 수 있다.


CELEBRITY BACKSTAGE
Galaxy studio S25|product & graphic|video booth|samsung electronics, cheil worldwide



'Celebrity Backstage', installed at the Galaxy S25 Pop-up Store, is an immersive video booth where visitors can listen to music on stage, film themselves, and experience the new Audio Eraser feature.
We developed the content concept and experience flow specifically for the cylindrical space of the Samsung Gangnam Store, ensuring spatial continuity. We also designed the content screens and spatial visuals to match the theme.

All guidance is delivered through Gemini AI’s voice. Visitors select their preferred shooting theme at a kiosk outside the booth, triggering Gemini’s voice to signal entry. Once inside the circular curtain-enclosed booth, the music starts and lights turn on. As visitors step onto the stage, the Galaxy S25 mounted on a rotating stand begins to move in 360 degrees. By following Gemini’s voice cues and striking poses, participants can capture dynamic videos that feel like a live performance. After the shoot, they can edit the video using the Audio Eraser, removing Gemini’s voice and experiencing the power of Galaxy AI firsthand.
Galaxy S25 팝업스토어에 설치된 'Celebrity Backstage' 는, 셀럽의 무대에서 노래를 듣고 촬영을 하며, 신기능인 오디오 지우개 기능을 체험해볼 수 있는 비디오 부스이다. 우리는 삼성 강남 스토어의 원통형 공간에 활용할 수 있도록 공간의 형태와 연결성 있는 컨텐츠 컨셉과 경험 플로우를 기획하고, 컨텐츠 화면 및 공간을 제작하였다.

촬영에 대한 모든 안내는 Gemini AI의 음성으로 이루어진다. 체험객이 부스 밖의 키오스크에서 원하는 촬영 테마를 선택하면, 입장을 알리는 Gemini의 음성이 나온다. 원형 커튼으로 둘러싸인 부스 안에 들어가면 음악과 함께 조명이 켜진다. 무대 위로 올라서면, Galaxy S25가 설치된 스탠드가 360도 회전한다. Gemini의 음성에 맞춰 다양한 포즈를 연출하면 음악을 즐기는 듯한 분위기를 담은 생생한 영상 결과물을 받아볼 수 있으며, 촬영한 영상은 오디오 지우개를 활용해 Gemini의 안내 음성을 제거하는 편집 경험까지 연결된다.


HERE
inquiry project|branding & product|dual agent fire extinguisher|I am here



The "HERE" fire extinguisher is designed to prevent damage caused by difficulties in selecting the appropriate extinguishing agent during a fire. Unlike conventional single-agent extinguishers, it features a dual-agent system combining ABC and K-type extinguishing agents, allowing simultaneous or selective discharge depending on the fire type. This enables rapid response across various fire situations, including kitchen grease fires.

From a design perspective, user convenience and safety were the top priorities. An intuitive agent selection switch and lever, a rubber handle for a secure grip, and an inverted triangular handle design enhance usability. The overall design achieves a cohesive look by harmoniously arranging key elements and seamlessly connecting the lever and handle. Through a fire scenario test in a dark room, we discovered that the traditional red color of fire extinguishers has low visibility in low-light conditions. Recognizing the need for a new key color, we conducted user color tests and selected high-visibility yellow as the primary color.

Since "HERE" differs in appearance and handling from conventional extinguishers, branding was developed to support user communication. The bold and powerful logo gradually transforms to symbolize a fire being extinguished, reinforcing a sense of trust and reliability for the user. The application design emphasizes "HERE"'s simplicity and intuitiveness by incorporating graphic elements inspired by signage, ensuring that anyone can easily understand and use it.


‘HERE’는 화재 발생 시 적절한 소화약제를 선택하는 어려움으로 인한 피해를 방지하기 위한 소화기이다. 기존의 단일 약제 소화기와 달리, ABC급과 K급 이중 소화약제를 탑재하여 화재 유형에 따라 동시 또는 선택 분사가 가능하며, 주방 유류 화재를 포함한 다양한 환경에서 신속한 대응을 지원한다.

제품 디자인 측면에서는 사용자의 편리성과 안전성을 최우선으로 고려했다. 직관적인 약제 선택 스위치와 레버, 고무 손잡이를 통한 안정적인 그립감, 역삼각형 손잡이 디자인을 적용하여 조작성을 향상시켰다. 또한 각 요소를 조화롭게 배치하여 일체감을 강조하고, 레버와 손잡이를 자연스럽게 연결하여 전체적인 디자인 완성도를 높였다. 화재 상황 암실 테스트를 통해, 저조도 상황에서 기존 소화기의 빨간색이 시인성이 낮다는 사실을 발견했다. 우리는 새로운 키 컬러가 필요하다고 생각했고, 유저 색상 테스트를 통해 시인성이 높은 노란 색을 키 컬러로 지정하게 되었다.

기존 소화기와 달리 외관과 사용감이 생소할 수 있기 때문에, 사용자 커뮤니케이션을 위한 브랜딩을 함께 진행했다. 볼드하고 힘 있는 로고는 점차 화재가 진압되는 모습을 나타내며 사용자에게 신뢰감을 준다. 어플리케이션 디자인은 ‘HERE’의 간편함과 직관성을 강조하기 위해, 동일한 특성을 공유하는 표지판의 그래픽 요소를 활용하여 모든 사람이 쉽게 이해하고 직관적으로 사용할 수 있도록 하였다.


A LITTLE ORCHARD
product &  package|glass aroma oil warmer|a clear apple-shaped object|offgray










A little Orchard is a clear, apple-shaped aroma oil warmer. Its gently curved top, reminiscent of an apple, and its sliced profile design give it the presence of a decorative object, beyond its practical function. To use, fill the shallow upper dish with a small amount of water and add a few drops of aroma oil. Placing a soy candle inside the warmer gently heats the oil, releasing a warm, subtle fragrance that fills the space with a cozy atmosphere. Made from durable, heat-resistant glass, the edge of the warmer’s opening is smoothly rounded for safe and comfortable use.
오차드는 맑고 투명한 사과 형태의 아로마 오일 워머이다. 사과의 형태를 연상시키는 상단부의 부드러운 곡선과, 마치 사과의 단면을 자른듯한 디자인은 오일 워머의 기능을 넘어 하나의 오브제로서 작용한다. 움푹 파인 상단부에 일정량의 물을 넣고 아로마 오일을 떨어뜨린 후, 워머 내부에 소이 캔들을 넣어 오일을 데우면, 따뜻해진 오일이 공간을 은은하게 채우면서 아늑한 분위기를 만들어준다. 견고한 내열 유리를 사용하고, 워머 입구의 날카로운 단면은 둥글게 깎아 안전하게 사용할 수 있도록 했다.


GALAXY MUMBAI
VMD design|mumbai premium retail store|samsung electronics, cheil worldwide








Samsung Mumbai, located in Mumbai, India, is a premium retail space that enhances engagement with local consumers while embodying Samsung’s global vision. The store is divided into eight experiential zones reflecting diverse customer lifestyles, designed to meet the needs of young, tech-savvy global consumers as the primary target audience.

We infused each zone with a refined, modern aesthetic to make the products stand out, aiming to harmonize the vibrant local atmosphere with a global premium identity.
인도 뭄바이에 위치한 Samsung Mumbai 스토어는 현지 소비자와의 접점을 강화하면서도 삼성의 글로벌 비전을 구현한 프리미엄 리테일 공간이다. 스토어는 고객의 다양한 라이프스타일을 반영한 8개의 체험 공간으로 구성되어 있으며, 젊은 세대와 기술에 관심 많은 글로벌 소비자들을 주요 타겟으로 삼아 그들의 요구를 충족하도록 설계되었다.

우리는 각 공간에 세련되고 현대적인 감성을 더해 제품을 돋보이게 했으며, 현지의 생동감 넘치는 분위기와 글로벌 프리미엄 이미지를 조화롭게 담아내고자 했다.


Tuesday Oct 5 2021