NUCHEAT
branding, package｜wellness lifestyle brand, protein shake｜natiko
branding, package｜wellness lifestyle brand, protein shake｜natiko
NEWCHEAT is a wellness lifestyle brand that breaks conventional notions of dieting and proposes a joyful, confident approach to self-care. It reinterprets dietary management not as an obligation but as a delicious and healthy pleasure, offering the taste of indulgence without guilt. We designed the brand identity of NEWCHEAT along with its first product lineup, the protein shake package.
The brand conveys a sense of liberation and confidence, allowing people to enjoy what they desire without the guilt often associated with “forbidden foods” during dieting. Beyond being a product, NEWCHEAT positions itself as a new companion in dietary management. This philosophy is embedded across all brand messaging, expressed through a fictional persona called “She.” The storytelling is consistently applied across packaging, advertising, and digital channels, providing consumers with a sense of belonging and motivation.
The brand mood is built on a confident and sophisticated image. The edgy logo highlights NEWCHEAT’s distinctive character, while its design allows category keywords to be flexibly attached to the brand name for extended applications. The color system is anchored by the main shade “Cheat Red,” symbolizing self-love and boldness, while delivering a strong visual impression.
NEWCHEAT redefines one of the most challenging aspects of dieting: giving up sweet desserts. It offers protein shakes that satisfy cravings for indulgence while maintaining nutritional balance. The first product lineup, the protein shake package, visually embodies this brand philosophy. Dessert-inspired visuals emphasize indulgence, while witty ingredient-related phrases on the cups reinforce the brand identity.
The brand conveys a sense of liberation and confidence, allowing people to enjoy what they desire without the guilt often associated with “forbidden foods” during dieting. Beyond being a product, NEWCHEAT positions itself as a new companion in dietary management. This philosophy is embedded across all brand messaging, expressed through a fictional persona called “She.” The storytelling is consistently applied across packaging, advertising, and digital channels, providing consumers with a sense of belonging and motivation.
The brand mood is built on a confident and sophisticated image. The edgy logo highlights NEWCHEAT’s distinctive character, while its design allows category keywords to be flexibly attached to the brand name for extended applications. The color system is anchored by the main shade “Cheat Red,” symbolizing self-love and boldness, while delivering a strong visual impression.
NEWCHEAT redefines one of the most challenging aspects of dieting: giving up sweet desserts. It offers protein shakes that satisfy cravings for indulgence while maintaining nutritional balance. The first product lineup, the protein shake package, visually embodies this brand philosophy. Dessert-inspired visuals emphasize indulgence, while witty ingredient-related phrases on the cups reinforce the brand identity.
뉴치트는 식단 관리의 고정관념을 깨고, 즐겁고 당당한 자기 관리를 제안하는 웰니스 라이프스타일 브랜드이다. 식단 관리를 의무가 아닌 맛있고 건강한 즐거움으로 재해석하고, 죄책감 없이 즐길 수 있는 속세의 맛을 선사한다. 우리는 뉴치트의 브랜드 아이덴티티와 첫 번째 제품 라인업인 프로틴 쉐이크 패키지를 함께 디자인하였다.
뉴치트는 다이어트 중 ‘금기시되는 음식’에 대한 죄책감 없이 원하는 것을 당당히 즐길 수 있는 용기와 해방감을 전한다. 단순한 제품을 넘어 식단 관리의 새로운 동반자가 되면서, 이러한 철학은 브랜드 메시지 전반에 녹아 있다. 메시지는 가상의 인물 ‘그녀’를 통해 위트 있는 문장으로 전달되고, 패키지·광고·디지털 채널 등 다양한 접점에서 일관되게 적용되어 소비자에게 소속감과 동기부여를 제공한다.
브랜드 무드는 자신감 있고 세련된 이미지를 기반으로 한다. 엣지 있는 로고 형태는 뉴치트의 당당한 개성을 드러내며, 브랜드명 뒤에 카테고리 키워드를 붙여 확장성 있는 활용이 가능하도록 설계하였다. 컬러 시스템은 자기애와 용기를 상징하는 메인 컬러 ‘치트 레드’를 중심으로 구축해 강렬한 인상을 전달한다.
뉴치트는 특히 식단 관리에서 가장 힘든 과제인 달콤한 디저트의 포기를 새로운 방식으로 해석한다. 속세의 맛에 대한 갈망을 만족시키면서도 영양 밸런스를 유지하는 단백질 쉐이크를 제안한다. 첫 번째 제품 라인업인 프로틴 쉐이크 패키지는 이러한 브랜드 철학을 시각적으로 구현한다. 디저트 같은 비주얼은 달콤한 경험을 강조하며, 컵에는 주요 재료와 관련된 위트 있는 문구를 새겨 브랜드 아이덴티티를 완성하였다.
뉴치트는 다이어트 중 ‘금기시되는 음식’에 대한 죄책감 없이 원하는 것을 당당히 즐길 수 있는 용기와 해방감을 전한다. 단순한 제품을 넘어 식단 관리의 새로운 동반자가 되면서, 이러한 철학은 브랜드 메시지 전반에 녹아 있다. 메시지는 가상의 인물 ‘그녀’를 통해 위트 있는 문장으로 전달되고, 패키지·광고·디지털 채널 등 다양한 접점에서 일관되게 적용되어 소비자에게 소속감과 동기부여를 제공한다.
브랜드 무드는 자신감 있고 세련된 이미지를 기반으로 한다. 엣지 있는 로고 형태는 뉴치트의 당당한 개성을 드러내며, 브랜드명 뒤에 카테고리 키워드를 붙여 확장성 있는 활용이 가능하도록 설계하였다. 컬러 시스템은 자기애와 용기를 상징하는 메인 컬러 ‘치트 레드’를 중심으로 구축해 강렬한 인상을 전달한다.
뉴치트는 특히 식단 관리에서 가장 힘든 과제인 달콤한 디저트의 포기를 새로운 방식으로 해석한다. 속세의 맛에 대한 갈망을 만족시키면서도 영양 밸런스를 유지하는 단백질 쉐이크를 제안한다. 첫 번째 제품 라인업인 프로틴 쉐이크 패키지는 이러한 브랜드 철학을 시각적으로 구현한다. 디저트 같은 비주얼은 달콤한 경험을 강조하며, 컵에는 주요 재료와 관련된 위트 있는 문구를 새겨 브랜드 아이덴티티를 완성하였다.